摘　要：本文采用问卷调查，从消费动机、消费方式、消费水平以及消费结构等四个方面，对长株潭三市居民体育消费状况进行了调查和分析，结果表明：长株潭三市居民体育消费观念相对落后，消费水平不高，消费结构不合理。为此建议相关部门整合长株潭三市的体育资源服务城镇居民。

　　关键词：长株潭地区;体育消费;消费趋向

　　据调查，近年来在我国城乡居民休闲时间的支配比例中，看电视和电影的比例占首位，为75·53%;阅读报刊、杂志、小说的比例占第二位，为44·04%;从事体育活动特别是休闲体育活动的比例占第三位，为26·68%。这充分表明体育消费已经受到了当代中国人的高度重视，人们日常生活已越来越离不开体育活动。那么，作为全国两型社会建设综合配套改革试验区的长株潭地区城镇居民体育消费状况如何?了解和研究这一问题，不仅可以丰富我国城市休闲的理论，进一步推动我国体育的改革与发展;还可以提高长株潭地区体育资源的整体利用效率，满足不同居民的体育需求，从而实现城市群内体育区域功能一体化，加速长株潭地区的发展进程。

　　一、研究方法

　　依据行政区域的划分，在长沙、株州、湘潭3市城镇居民所在行政单位、公园、广场等地，随机分层抽取三市城镇居民共计1000名作为研究对象。考虑到各市区域面积的大小和人口数量，问卷按长沙400份，株州、湘潭各300份发放。收回有效问卷968份，有效回收率为96·8%，其中男性512份，女性476份。整个问卷调查在2012年6 - 9月完成。我们运用专家访谈法，通过面访和电访两种形式对10名体育社会科学领域资深专家进行访谈。

　　二、结果与分析

　　1、关于居民的休闲体育消费动机

　　休闲体育的消费动机是消费者依据个体对休闲体育、休闲体育产品、休闲体育服务等方面的主观认识以及在进行休闲体育消费时的心理倾向。休闲体育的消费动机直接影响休闲体育的消费方式和消费行为。调查结果显示，长株潭三市居民对休闲价值的认识是积极健康的，参与动机非常明确。从【表一】可知，长株潭三市居民有较强的健康观念，参与休闲体育的动机主要趋向于增进健康，通过休闲娱乐满足精神文化生活的需要。三个城市的居民休闲体育消费动机都表现出同样的排序，依次为：增进健康、休闲娱乐、彰显地位和能力、增强家庭成员感情、工作需要，这表明长株潭三市居民休闲体育的消费动机呈现多样化，已由过去单一的锻炼身体转向为休闲娱乐和丰富业余生活。

　　【表一】长株潭三市居民休闲体育的消费动机( % )

　　市

　　动机

　　增进健康

　　休闲娱乐

　　彰显地位、能力

　　增强家庭成员感情

　　工作需要

　　长沙

　　76·3

　　58·2

　　34·8

　　22·4

　　11·8

　　株州

　　68·6

　　55·5

　　44·3

　　16·3

　　6·3

　　湘潭

　　62·4

　　56·3

　　46·8

　　15·7

　　7·4

　　2、关于居民的休闲体育消费水平

　　休闲体育消费水平主要是指消费者在休闲体育健身活动上的个人消费支出。随着我国国民经济的快速发展以及全民健身运动的推广，休闲体育消费在人们生活中占据了一定位置，消费水平逐年提高。但由【表二】可见，长株潭三市居民休闲体育消费水平仍处在一个较低的层次，居民家庭每年在休闲体育方面的支出主要集中在100—500元之间，其中499 - 300元的消费者所占比例长株潭分别为32·6%、26·8%、28·3%，299 - 100元的消费者所占比例长株潭分别为28·4%、32·7%、29·1%，100 - 500元之间的消费者所占比例在60%以上。而500元以上的消费者所占比例，长沙不够20%，株州、湘潭不够5%，这一比例远低于珠三角地区居民休闲体育消费。

　　【表二】长株潭三市居民休闲体育消费水平( % )

　　市

　　支出

　　1000元以上

　　999-500元

　　499-300元

　　299 -100元

　　99元以下

　　长沙

　　6·9

　　10·4

　　32·6

　　28·4

　　16·1

　　株州

　　1·2

　　3·6

　　26·8

　　32·7

　　27·4

　　湘潭

　　2·4

　　1·9

　　28·3

　　29·1

　　30·5

　　据报道，2010年珠三角地区在休闲体育方面的支出人均在1500元以上的居民占调查对象的60·4%，可见远高于长株潭三市居民的休闲体育消费水平，其原因主要是长株潭居民收入远低于珠三角居民收入。从长株潭三市比较来看，休闲体育的消费水平存在明显差距，长沙市居民的消费水平高于株州和湘潭，这主要表现在长沙居民休闲体育高消费(300元以上) 所占比例明显高于株州和湘潭，长沙市居民休闲体育年均消费300元以上所占比例为49·9%，而株州、湘潭分别仅为31·6%和32·6%。休闲体育的消费意愿是消费者在休闲体育健身活动上愿意支出的数量，一般来说，休闲体育的消费意愿是消费者可承受的消费支出，它表明了休闲体育未来发展空间和规模。从【表三】表明长株潭三市居民的休闲体育消费市场有良好的发展前景。目前长株潭三市居民的休闲体育消费未能得到满足，因此政府和休闲体育经营者应针对不同档次的休闲体育需求提高不同的休闲体育产品，在开发高档休闲体育市场的同时，更应关注中低档次的休闲体育市场，如中低档次的体育健身俱乐部、运动休闲广场、休闲体育中心等。

　　【表三】长株潭三市居民休闲体育消费意愿 (% )

　　市

　　支出

　　1000元以上

　　999 - 500元

　　499 - 300元

　　299元以下

　　长沙

　　24·2

　　40·6

　　28·3

　　6·9

　　株州

　　16·6

　　32·8

　　38·9

　　11·7

　　湘潭

　　18·8

　　30·2

　　34·3

　　16·7

　　3、关于居民的休闲体育消费结构

　　休闲体育消费结构是人们生活消费结构中的子结构，是在居民个人或家庭消费支出中，不同形式休闲体育消费的比例，它反映了人们休闲体育消费的内容、水平和质量。从【表四】可以看出，长株潭三市居民休闲体育消费结构依次排序是：体育服装鞋帽、健身器材、体育票、体育书报杂志、健身培训、体育比赛门票。可见实物消费在长株潭三市居民的体育消费

　　中占了很大的比重，现场观看各种体育比赛的消费则较小，长沙市居民消费比例为13·2%，株州为6·7%，湘潭为8·1%，导致这种现象的原因一方面可能是因为现在长株潭三市电视普及率较高，人们在家就能很方便地欣赏到高水平的现场直播比赛，所以不太愿意花钱去消费;另一方面是现代都市的快节奏生活使得人们难以抽出时间去现场观看比赛;此外，目前在长株潭三市所举办的商业赛事竞技水平差强人意和主办方的营销力度不够，在一定程度上影响了居民去现场观看比赛的积极性。长株潭三市居民在休闲体育消费结构之间存在明显的差别。长沙市居民用于体育赛事、体育书报杂志、健身培训、体育比赛门票等参与性消费的比重较高，用于购买体育服装鞋帽、健身器材等实物性休闲体育的消费比重较低。从目前情况来看，长沙市居民休闲体育参与型消费比重处于全国中游水平，低于珠三角地区，株州和湘潭两市休闲体育参与型消费比重则处于全国下游水平，不仅明显低于长沙市。引起这一现象的主要原因是长沙市人均居民收入高于株州和湘潭，这也表明随着居民收入水平的提高，居民休闲体育消费开始注重休闲质量，追求健康的精神文化生活以及休闲娱乐方式的多样化。

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