摘要：双边市场是产业经济组织中一个“新”的经济体，理论界对该市场的研究尚未成熟。本文在综合分析当前学术界对双边市场基本理论研究的基础上，分析了双边市场的内涵、识别条件、特征、主要类型和具体实例，并指出了研究中所存在的一些不足之处，以期给对双边市场更深入的研究，奠定一个坚实的基础。

　　关键词：双边市场;文献综述 一 引言市场是分工经济中最基本的资源配置方式之一，而市场存在的两个基本前提是：分工和交易，因而虽然在自给自足的经济条件下存在人与自然之间的交易行为，但市场是仅在分工经济产生后才出现的。

　　早在1965年，马歇尔就在《经济学原理》中对市场进行了界定：市场是买主和卖主可以自由进入并在同一时间对同种商品形成相同价格的所有交易关系的总称。 [1]虽然他在此没有论及市场形态的问题，但可以看出他对市场形态的认识没有超越有形市场和无形市场这两种形态。根据现在经济学著作中的诸多观点，市场可以概括为两个范畴的定义。狭义的市场是指商品交换的场所，即是指有形市场;广义的市场就是商品交换关系的总和，它还应该包括无形市场。所谓无形市场，是指没有固定的交易场所，买卖双方凭借各种信息寻找货源或买主实现交换的过程。

　　近年来，随着网络技术的发展和服务技术的提高，以及社会分工的细化，经济中越来越多地出现这样一种市场：该市场中的交易是基于某个平台(第三方)进行，平台(第三方)通过一定的价格策略向产品或服务的买卖双方提供服务，促成交易并获取收益(报酬)。这种市场形态被称为“双边市场”(Two-sidedMarkets，TSMs)。

　　应该说，双边市场的基本理论已经形成，Rochet和Tirole(2003)，Armstrong(2004)，Caillaud和Jullien(2003)等作出了对双边市场研究的开创性工作。其理论形成的主要标志是2004年于法国图卢兹召开的，由国际产业经济研究所(IDEI)和政策研究中心(CEPR)联合主办的双边市场经济学会议。国外对双边市场的研究已具相当规模，国内对该市场的关注近年来也十分火热。但由于双边市场始终是一个新兴的研究领域，该领域中许多理论基础亟待进一步的梳理，而建立在严格假设上的更多结论需要等待实践的检验。本文试图对双边市场的概念、成立的条件、特征、分类、以及双边市场的实例进行梳理和分析。 二 双边市场概念辨析 (一)双边市场概念的起源双边市场(Two-sided Markets，TSMs)早期被称为双边配对市场(Two-sided Matching Markets，TSMMs)，对这一市场的关注源于双边配对策略的分析。

　　D. Gale和L. Shapley以及G. Shapley和M. Shubik是这一领域的先驱。D. Gale和L. Shapley(1962)[2]，分析了学校选择和配偶确定两种情况下，不存在转换效用(Transferable Utility，TU)双边配对的合作模型。虽然，这篇文章没有给出双边配对市场的明确定义，但它首次给予了具有双边市场性质的一类市场的关注。随后，G. Shapley和M. Shubik(1972)[3]考察了具有转换效用(Transferable Utility，TU)的分配策略，并用转换的货币量来测量效用的大小，但也没有给出双边配对市场的具体含义。

　　Gabrielle Demange 和David Gale(1985)最先给出了双边市场的描述性的界定，他们认为在双边市场中，参与人(agent)是买方和卖方或公司和职员或男人和女人，参与人形成一种伙伴关系(给他们满足感)，并且同时进行货币交换(monetery transfers)。他们认为这类市场涵盖的范围主要是单一项目的市场，如房屋市场，它被假定为交易者不希望寻求(多于一个的)更多的项目;劳动力市场，它被期望在合适的工资水平上将工人和工作配对;“学术市场”，其中学生被分配于教育机构;“婚姻市场”男人和女人通过协议配对。[4]这类市场，虽然都属于传统的有形市场，都具有交易的两边，从形式上看似乎仍然是单边的市场结构(见图1)，但从严格意义上讲，它们已经具备了双边配对市场的形式，只是由于交易方式的原因，人们对交易平台的关注度没有对交易双边的关注度高，因而将交易平台的功能相对弱化。随着房屋中介所、劳动力中介所以及婚姻中介所等的逐步出现，这类市场的双边性质逐步明朗化。

　　实物   服务

图1 单边市场结构 卖方 买方

　　资料来源：笔者整理。 (二)双边市场定义的雏形最先尝试从定义上给双边市场界定的是Jean-Charles Rochet 和 Jean Tirole。Jean-Charles Rochet和 Jean Tirole(2001)指出许多具有网络外部性(network externalities)的市场都由不同两边的出现所表征，这两边的最终利润产生于它们在同一平台上的相互作用。这些产业中平台的所有者或资助人必须忙于著名的“鸡蛋相生问题”(Chicken-and-egg problem)并且小心地“将双边拉到平台上”(get both sides on board)。[5]

　　该文虽然没有明确定义双边市场，但它指出了双边市场存在的原因是网络外部性，将网络外部性理论同双边市场的分析联系起来。其次，将双边市场的分析视角从市场两边的经济行为，转到了对双边市场中平台企业的行为和策略的关注。最后，指出了平台企业需要解决的两个主要问题：“鸡蛋相生问题”和“将双边拉到平台上”的问题。可以说之后的文献都集中在分析双边市场环境下，平台的企业行为，且围绕平台企业如何解决“鸡蛋相生问题”和如何“将双边拉到平台上”的问题而展开。 (三)双边市场概念的形成Armstrong、Roson、Reisinger、Rochest &Tirole以及Wright对双边市场的界定给予了进一步的探讨。

　　1. Armstrong(2005)基于网络外部性视角将双边市场定义为这样的一类市场，其中两组参与者通过中间层(Intermediary)或平台(Platform)进行交易，而且其中一组参与者(最终用户)(end users)加入平台的收益取决于加入该平台的另一组参与者(最终用户)的数量。[6]随后，Armstrong和Wright(2005)指出，双边市场涉及两组不同的代理商(agent)，每一组都从同另一组代理商的相互作用中获得价值。在这些市场中，平台以一种允许双边影响他们所获得交叉组外部性(cross-group externalities)程度的方式来协调两边。[7]

　　2.Roson (2004)从环境的角度指出双边网络、市场或平台，被定义为一种经济环境，其中商品或服务被销售给两组不同的用户(customers)，且每组用户的利润都随着另一组用户数量的增加而上升。[8] Roson (2005)指出，在双边市场中，两组(或更多组)通过平台相互作用，且这种相互作用受间接(indirect)网络效应的影响。[9]Chakravorit 和Roson(2005)将双边市场定义为一个向两组不同的参与者(最终用户)提供产品和服务的平台，其中平台为了“将双边拉到平台上”而对每一类参与者(最终用户)设定价格。[10]

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