摘要：创世界名牌是我国农产品参与国际市场竞争的需要，农业可持续发展的需要，农业产业化发展的需要以及应对国外贸易壁垒的需要。然而我国农产品的标准化体系不健全，农产品认证体系不健全，农产品生产规模小，农产品整体质量不高，国外针对我国农产品贸易技术壁垒的不断增加以及他国抢注我国农产品商标现象时有发生等因素，已成为我国农产品创世界名牌的重要制约因素。解决的对策是：农产品标准必须与国际接轨，建立和完善国家的农产品认证体系，举办中国国际农产品交易会，用高新技术打造一流的品质，大力发展绿色农业，实施龙头牵动战略，创立外向型农业生态示范区，运用国际法律保护知名品牌，加强国际营销。

　　关键词：农产品;国际名牌;必要性;问题;对策

　　随着经济全球化进程的加快，品牌的国际化已成为当今世界经济发展势不可挡的历史潮流。国际市场上的竞争在一定程度上也是品牌的竞争，人们渐渐认识到，—个企业，只有靠品牌才能占领国际市场，从而确立在国际市场竞争中的地位，而且这种地位随着其知名度的提高而不断增强。在这种形势下，我国农业要做大做强，实现大农业发展目标，也必须加速实施国际名牌战略，这是我们主动参与国际竞争的现实选择。

　　1农产品创国际名牌的必要性

　　1.1参与国际市场竞争的需要。长期以来.我国农产品出口企业大都是靠降低成本、降低售价来维持出口增长，随着出口成本的上升，贸易保护主义抬头等原因.我国农产品出口后劲不足渐渐显现，靠价格竟争来占领市场，增加出口，已没有多少潜力可挖，要想进一步扩大我国农产品的出口.捉高国际市场竞争力，必须要转换思路.实现农产品竞争由传统的价格竞争转向以品牌为中心的非价格竞争，实施世界名牌发展战略，才能造就一批具有国际竞争力的优势农产品。

　　1.2农业可持续发展的需求。农业要实现可持续发展，就必须正确的处理好农业生产与生态环境之间的关系，积极有效地管理和保护农业自然资源,增殖可再生资源,建立农业资源可持续开发利用的生态经济运行系统。而实施世界名牌战略可以帮助我们重新选择农业生产的技术,以解决由于大量使用化肥和农药所引起的环境污染和昆虫抗药性等问题,实现农业的可持续发展。

　　1.3农业产业化发展的要要。大力发展品牌农业,开发具有国际比较优势和较强竞争力的国际名牌农产品,既可以帮助农民解决与市场的衔接问题,解决农业生产结构和产品结构偏离市场需求而导致农民增产不增收的矛盾,又能带动生产、加工、销售、服务等相关产业的发展,实现农工贸一体化,产加销一条龙,延伸产业链条,从而推动我国农业产业化发展的进程。

　　1.4应对国外贸易壁垒的需要。发达国家不断颁布新的技术法规，规定苛刻的包装和标签要求，执行严格的质量认证制度和合格检验程序，并以国家安全、保护环境及维护消费者利益为合法性理由，对我国农产品出口进行种种限制, 而实施世界名牌战略有利于规避西方国家针对我们的贸易壁垒措施。

　　2.制约农产品创国际名牌的主要因素

　　2.1农产品标准化体系不健全。一是标准数量严重不足，在我国上市销售的1000多种农产品中，国家正式发布的农业国家标准和行业标准涉及的产品不到200个，有近80%的上市农产品没有标准，特别是农药残留、兽药残留等安全限量标准，更是严重缺乏。二是一个产品多重标准，不统一，生产者和消费者无所适从。三是标准技术内容陈旧，不适应农业发展的新形势。四是国际采标率低，我国农业方面的国际采标率仅为20%，有近80%农产品难以与国际标准接轨。五是标准宣传贯彻工作不到位，生产者的标准意识比较淡薄。

　　2.2农产品认证体系不健全。目前我国已建立了相应的农产品认证体系，而问题是到目前为止国内的多家认证体系竟没有一家与国际标准相衔接，而且各认证机构相互独立，互不隶属，认证存在着的标准不统一、检测不统一、多头化的问题。认证工作中出现的这些问题，大大降低了出口农产品的国际竞争力，造成了我国农产品出口屡屡受阻。

　　2.3农产品生产规模小。家庭承包制使农民拥有的土地分散，而分散经营导致我国农业经营组织化程度总体上比较低，导致产前、产中、产后统一服务难，区域化生产、专业化布局难，无法适应农产品大市场在规模化种植、现代化营销、品牌塑造等方面的要求，虽然有龙头企业的带动，但由于出口龙头企业的规模也较小，其拉动作用也是有限的，农业生产与大市场的矛盾十分突出，从根本上削弱了农产品在国际上的竞争力。

　　2.4农产品整体质量不高。由于技术水平低、加工技术的落后，我国出口农产品档次较低,主要以原料为主,充当国外品牌原料。我国加工农产品产值仅为农业总产值的38%,美国为160%,日本为230%。我国农产品采收后处理能力不及产量的20%,而发达国家已达60%以上。农业发达国家的初级农产品与加工农产品在消费中的比例达2∶8,我国则高于8∶2, 与发达国家相比有较大差距。另外随着我国工业的发展，农业的生态环境也不断恶化，如空气污染、包装污染、农药残留污染等，使食品安全不高。这一切都影响到农产品的国际竞争力，给了进口国运用贸易技术壁垒加以限制的理由，使出口频频受阻，加大了国内农业产业的风险。

　　2.5国外针对我国农产品的贸易技术壁垒(TBT)不断增加。20世纪70年代以来，一些国家利用TBT标准不公正地阻止外国货物或服务进入其市场的的情况越来越多，尤其是近几年在国际农产品贸易领域中针对我国农产品的TBT不断增加，并呈现出愈演愈烈之势，一时间我国农产品贸易成为TBT打击的重灾区，极大地影响了我国农产品的出口和国际形象。严峻的形势告诉我们，农产品要闯世界名牌必须加强针对我国的TBT研究。

　　2.6他国抢注我国农产品商标现象时有发生。由于某些企业法制意识淡薄，目前我国农产品在境外被抢注的现象经常发生，而且呈现出愈演愈烈之势。一个商标被抢注，对一个企业来说，其后果是意味着失去了一个国家的市场，多了一道产品走向国际市场的品牌壁垒,这不得不引起我们的高度重视。

　　3农产品创国际名牌的对策

　　3.1农产品标准与国际接轨。打造农产品品牌,使之成长为世界大名牌,最重要的是按照国际标准进行生产，千标准，万标准，只有国际标准才是真标准。按国际标准进行农业生产,是提升农产品品质的重要手段,是有效规避国外TBT限制的有效手段，也是提高农产品竞争力使之成长为国际名牌的技术基础。因此我们要建立、健全有关农产品的国家标准，并能与国际标准相一致，得到其他国家与组织的认可，这其中包括质量标准、残留物标准等。 要采用最新科研成果，积极引进国外先进的标准和实用技术，及时跟踪国外技术壁垒的最新动态，以加快我国农业标准的更新步伐。要提高认识，完善农业标准化的社会服务体系，加快农业标准化的推广。

　　3.2建立和完善国家的农产品认证体系。首先要统一认证制度、统一认证机构、统一认证标准和认证程序，保证认证工作的公正、公开、公平，尽快解决多头认证问题，在国家统一、规范的基础上，逐步走向认证机构的公益化。其次要加强有关技术设施建设，为出口农产品提供监测服务，保证对食品卫生安全的有效监控。再次必须要取得农产品国际“通行证” ，目前.世界上许多国家把能否获得IS09000、IS014000、HACCP认证作为农产品市场准入的条件，一个企业通过IS09000、IS014000、HACCP认证，就等于拿到了打入国际市场的通行证。

　　3.3举办各种形式的中国国际农产品交易会。 举办中国国际农产品交易会，以市场运作为基础，建立一个开放的、国际性的大型综合交易平台，向国际社会，宣传、展示我国农业和农村经济发展取得的新成就。参展企业必须是农业产业化重要龙头企业，产品获得无公害认证、绿色食品认证和有机农业产品认证的企业，大中型农产品出口企业，优秀水产、畜禽生产企业，台、港、澳地区的企业及外商投资企业和国外知名企业。参展产品必须是无公害农产品、绿色食品、有机农产品。这是一个展示我国农业发展水平的大舞台，对于提高我国农产品国际知名度，提升我国农产品的市场竞争力，创中国农产品的世界名牌，都将产生重要作用和深远影响。

　　3.4用高新技术打造一流的品质。凝结着高科技含量的名牌农产品才具有国际竞争优势，才会成为具有国际竞争力的名牌产品。当今农产品的国际竞争力由产品品质、安全质量、生产成本和产品品牌构成。产品品质需由科技来提高，安全质量需由科技来保障，生产成本需由科技去降低，产品品牌需由科技去打造，所以科技是打造世界名牌农产品的关键。为此应大力发展农业高新技术产业,促进农业高新技术向传统农业的渗透和扩散，支持科研院所以知识、技术为资本加大农业科技的研究与开发，加快农业科技成果的推广应用，加大财政对农业科技推广的投入，加强农民教育, 搞好农民技术培训，全面提高农民素质。

　　3.5大力发展绿色农业。绿色农业，就是利用“绿色技术”进行农业生产的一种体系。其基本内容有：一是指生物的多样性;二是指在农业发展过程中，保持人、环境、自然与经济的和谐统一，即注意对环境保护、资源的节约利用，把农业发展建立在自然环境良性循环的基础之上;三是指生产无污染、无公害的各类农产品。要突破农产品国际贸易中的TBT，让中国农产品打入国际市场，形成世界名牌，我们必须积极发展绿色农业，开发绿色食品，发展绿色农产品品牌，坚定地走以绿色品牌打破“绿色”壁垒的发展之路。政府要在财政、信贷、税收等方面制定优惠政策，支持、鼓励绿色农业的发展。还应强化环保执法，推行“绿色环境标志”制度。要加强生态环境教育，强化国民的绿色经济意识，使广大农民认识到绿色生态农业是绿色经济的主旋律和农业可持续发展的根本途径，努力减少农用化学品的污染，减少农产品的残毒，切实保护农业的生态环境。

　　3.6实施龙头牵动战略。创世界名牌，必须靠龙头企业的拉动。龙头企业是农业产业化经营体系中的关键环节，是我国农产品参与国际竞争的市场主体。龙头企业在生产标准执行、产品质量控制、市场营销策划、市场风险规避、产品品质提升等方面,都有很大的优势。它一头牵着千家万户的生产，—头连着千变万化的大市场，是实现千家万户小生产与千变万化的大市场有机对接的纽带，是有效降低农业经营风险和提高农业经济效益的支撑保证，也是加入wTO后我国农业产品进入国际市场的重要组织形式。因此我们要积极发展多层次、多成份、多形式的龙头企业，通过有效的资本运营,实现强强联合、强弱联合，促进龙头企业做优、做强、做大。同时国家应选择技术水平高、市场潜力大的龙头企业，在财政、信贷和税收上给予大力扶持。

　　3.7创立外向型农业生态示范区。通过科学规划和技术指导，建立起一批外向型农业生态示范区。生态示范区要对农产品的选种、生产、加工和销售上可以采取统一的标准和科学化的管理，确保绿色农产品的质量控制在严格管理之中，使绿色农产品的质量有可靠的保证;要积极引进农业生产的新技术、新工艺尤其是无公害、绿色、有机产品的生产装备，严格控制化肥农药的使用，建立健全质量控制措施;要按照国家无公害、绿色或有机产品生产基地的标准生产和管理，争取成为国家无公害、绿色、有机产品的生态示范区。建立农产品生态示范区，可以实现农业的规模效益，促进农业标准化生产，优化农产品区域布局，延长农业产业链条，提高农产品的附加值和增加农民收入。同时依托绿色食品原料生产基地，建成辐射国内外的市场网络，可以进一步把我国的绿色食品推向国际市场，提高中国农产品的出口竞争力。

　　3.8运用国际法律保护知名品牌。创名牌不易,保名牌更难,当企业的品牌走向国际市场时，要积极寻求国际的法律的保护。商标国际注册是寻求国际法律保护的必不可少的措施和有效途径，应鼓励企业尽快在产品出口国和潜在出口国进行自己的商标注册，为企业品牌进入国际市场建好防火墙。除此之外，面对国际市场不正当的品牌竟争，我国企业必须善子利用《反不正当竟争法》，《反倾销和反补贴条例》等有关的国际公约，保护自身的合法权益，为名牌的成长创造良好的生存环境。

　　3.9加强国际营销。再好的商品如果不进行强有力的宣传，将难以被社会公众认知，更难成为有口皆碑的大品牌。创建国际名牌农产品，必须制定好营销组合策略，如：企业标识和名字国际化;获得国际认证。培育国际营销网络;参加国际展会;投放国际媒体广告;投身国际赛事;搞国际赞助或捐助等。

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