摘要：经济的发展带动了视觉艺术的不断发展，但在这样一个图像时代，图像被大量地复制和“消费”，导致视觉设计作品缺少内涵，表意不清，视觉环境污染严重，无法给人带来视觉的愉悦和享受。绿色设计时代的到来，要求设计师转变设计观念，树立大视觉观;遵循“以人为本”的“绿色设计”原则;注重设计定位，准确转达信息;倡导原创性，创造独特的图形语言，给视觉艺术的发展注入新的生机与活力。

　　关键词：绿色设计;图像时代;视觉艺术;视觉污染

　　中图分类号： 文献标识码： 文章编号： 图像时代视觉艺术的现状 当今社会是网络、多媒体日益发展的信息社会，图形在传播信息的过程中以其形象简洁、准确、易识别、易记忆等优点，成为超越国度和民族之间语言障碍的世界通用语言。所谓“图形语言”，是指人们凭借对“图”的视觉共识获得理解与互动，通过视觉及媒介进行信息传达、文化交流和情感沟通。图形语言包括形象、色彩以及它们之间的组合关系，作为视觉传达设计领域的核心要素，被充分运用在包装、企业形象、书籍装帧、广告、网页以及多媒体动画等视觉形象设计的各个方面。可以说，当下人们生活在千姿百态、丰富多彩的“图形时代”，形形色色的图形语言象信息海洋，时刻包裹着现代人的生活。

　　在经济高速发展的今天，随着数码技术的发展和视觉媒介的增多，使得视觉艺术正经历着一场革命。受“波普艺术”、“达达主义”和“嘻哈文化”等的影响，视觉艺术的设计形式和设计元素也呈现出多样性，但同时图形信息的泛滥也带来了人类视觉上的灾难。首先，图像被大量地复制和传播，粗制滥造的设计垃圾严重地污染了视觉环境，直接导致了人们对各种视觉信息的被动接受和抵制;其次，视觉设计作品表意不清，似是而非，缺少内涵和张力;甚至在某些设计师的心目中， “经典”与“平庸”界限模糊、“权威”与“标准”也无关紧要，似乎一切都可以随心所欲、无所顾忌了。

　　绿色设计作为绿色文化意识的重要表现方面，不仅将设计本身与人和社会环境进行合理化的考虑和安排，促进自然环境和社会环境的协调发展，而且同时注重设计的伦理性，关注设计的人文内涵，实现设计的和谐发展[1]。视觉“绿色设计”也应以此为准则，使图形信息传递简洁高效，创造出美好的视觉空间环境，以满足人类精神的愉悦和享受。因此，将21世纪设计的主题——绿色设计的理念引入到视觉艺术中具有一定的必然性。 图像时代视觉“绿色设计”的必然性 1.绿色设计的概念

　　绿色是生命及自然生态的原色，是优良环境、健康生命和可持续发展的象征，绿色的本质特征是生机、活力和生命的搏动，绿色也有无公害，健康的意思。从社会现实来看，全球正兴起一股以保护地球环境、有限资源和人类自身健康为目标的绿色浪潮。绿色设计和绿色产品、绿色营销、绿色消费等绿色活动一样，似一个巨大的冲击波正刷新着人类的生产生活方式、思维模式和价值观念[2]。绿色设计时代的到来，不仅使绿色和谐理念的研究逐渐成为图形时代的显学，而且成为推动绿色和谐设计理念的强劲动力。 绿色设计源自人类本能的呼唤 在绘画、工业设计、IT产业和服装业均有建树的陈逸飞先生曾说：“获得视觉的享受，其实是人类与生俱来的本能。对视觉享受的渴望，已经日益转化成对生活质量的追求，视觉产业，将成为中国经济发展中一个新的兴奋点”[3]。然而，在商业化的今天，视觉污染十分严重。以广告设计为例，行走在城市的街头，张贴或悬挂在站牌、车身内外、楼宇幕墙等公共设施上五花八门的广告牌、招贴画接二连三地撞进公众视野。这些广告大多品位低俗、设计思想贫乏。画面将设计中诸多元素生硬堆叠，拼贴，无限度地利用对比、夸张等手法，盲目地标新立异，在刺激消费者感官的同时几乎使人窒息。另外，网络的出现给人类的生活带来了便利，但同时也带来数字垃圾，如：浏览网页时频频弹出的商业广告、各种滥用图文的垃圾邮件等，让人目不暇接、心烦意乱。人们被迫地接受各种“无用”的信息，饱受“视觉污染”的折磨。这种有害的视觉环境空间扰乱人体内的自然平衡和身心健康，影响了人们的工作效率和正常思维，而且对人们的消费心理和生活观念产生不良的引导作用，更谈不上视觉的愉悦与享受。因此，在倡导“可持续发展”的今天，在视觉设计上运用绿色设计理念，维持合理的视觉秩序，制止视觉污染，促进设计作品与人类和环境的协调，是源自人类对美好视觉享受的本能呼唤。

　　3.绿色设计是市场变化的需要

　　在工业化和自由市场竞争的时代，由于各商家之间的竞争，产品之间差距越来越小。承载企业形象、产品质量和服务的视觉设计在提高企业和产品的竞争力，保护品牌资源，刺激消费者的购买力等方面有着十分重要的作用。当前，越来越多的消费者已认识到保护生存环境的重要性。人们在选择商品的时候，不再相信那些对商品信息的夸大和鼓吹，并自觉抵制不利于环境的商品和令人反感的企业宣传。消费者的这种“绿色消费”倾向对企业的传统营销方式提出了挑战。企业为顺应市场变化的同时必会积极要求设计师对企业形象和产品进行绿色宣传，推出高信誉度的绿色广告，以提高品牌知名度。设计师作为消费市场的中间人也应将绿色设计的理念植入视觉艺术设计的血液里。

　　正是在这些背景下，视觉“绿色设计”的理念运用而生，并迅速成为图像时代的必然趋势和潮流。 视觉“绿色设计”的实施与执行 当今是信息爆炸的时代，为缓解人类的视觉压力，创造美好的视觉空间环境，满足人们的精神需求，实施视觉“绿色设计”已经刻不容缓。

　　1.转变设计观念，树立大视觉观

　　陈逸飞先生倡导的大视觉观深深影响了现代人的审美观，他在一篇名为 《腾飞在大视觉年代》的文章中指出了“大视觉”的涵义：视觉艺术不是仅指平面的美术作品，作为从事美术的工作者，我们有种责任，即如何使我们在造型艺术中对美的悟性通过各种手段和载体，作用于社会，使人们的生活更美好[3]。

　　平面设计师作为视觉文化的建设者和传播者，就应树立这种大视觉观，主动学习当下“绿色设计”的内涵、本质和任务，以创造美好的视觉环境为己任。在设计中科学地运用各种艺术手段，不过分夸张或扭曲事实，自觉维护和提高设计的生命力，推动视觉设计的绿色化进程，最终更好地为大众服务。比如在进行企业宣传时，应主动担任了消费者与企业之间协调合作的角色，架起“绿色”桥梁，用“绿色设计”引导“绿色消费”。

　　2、遵循“以人为本”的“绿色设计”原则

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