电影作为一门艺术，具有其独特的意识形态，暗含一定的价值观念，具有娱乐和教育双重功能。随着互联网的普及，网络大电影对整个社会发展的影响程度在不断加深，网络大电影需要优化创新电影题材和内容，赋予其社会主流意识形态，通过媒介传播起到有效的教化作用。网络大电影和电视剧、电影等艺术形式一样，网络大电影的创作者及制作方应始终坚持文化自觉和行业自律，加强自审自播机制，消除网络大电影制作模式中所存在的隐患问题。

　　2.2营销模式缺乏精准性

　　网络大电影营销目的明确，即追求点击率，提高关注度，片名、海报、节奏作为网络大电影营销“三要素”是网络大电影营销的重要内容。为了达到吸睛效果，吊起用户的观影胃口，更多地吸引有效点击，网大制片方仿照院线热门电影充当片名，在电影海报设计以及影片前6分钟的内容剪辑、故事线索上费尽心思，埋下悬念，甚至大打色情暴力擦边球。

　　网络大电影的营销方式主要是线上线下相结合，线上为主，线下为辅。线上主要依靠新媒体平台，即视频平台推荐、“两微一端(“两微”指的是微博和微信，“一端”指的是移动客户端)”以及新闻宣发等方式;线下营销仿照院线电影的营销策略，主要是由宣发公司举行粉丝见面会、首映典礼、打户外广告等方式。网络大电影营销内容一味的追求吸睛忽略品质，营销方式虽全面却缺乏精准性，不能对目标受众进行集中、有效导流。

　　2.3盈利渠道单一

　　网络大电影片方收入大多来源于视频网站的内容分成、广告分成及营销分成，及移动运营商和IPTV 的付费用户。不同视频网站分成模式不同，不同等级的网络大电影分成价格也不同。“视频网站作为网络大电影主要播放平台，其为网络大电影片方提供的合作政策在很大程度上影响了他们的收益。”

　　此外，网络大电影在IP题材等衍生品开发意识相对薄弱，仅有少数优质网络大电影才能从中获取利润，大多制片方只顾蹭热点赚点击率，忽略甚至放弃开发具有价值的IP题材等衍生产品所带来的高效益。“以美国《星球大战：原力觉醒》为例，2015 年最后一个季度，本土的创收高达 7 亿美元，星球大战系列的周边玩具毫无疑问的登上全美玩具销售系列榜首的宝座。”网络大电影尚属于朝阳产业，若盈利渠道过于单一，制片方与视频网站在合作方面不开拓新的模式，不在IP版权与衍生产品开发上更可能的回收成本，网络大电影产业链难以继续运行，长此以往将会在很大程度上制约网络大电影发展。

　　网络大电影核心产业链优化建议 网络大电影产业链的各要素之间相互影响，相互制约，只有每一个要素都得到优化，最终才能实现整个网络大电影产业链的价值最大化。制作、营销及盈利作为网络大电影的核心产业链，对其进行优化考量将会在很大程度上推动网络大电影新生态化进程。

　　3.1精品化制作

　　随着大众审美情趣的提升和网络大电影监管机制的趋严，网络大电影要在残酷的淘汰机制下获胜，必须努力在影片制作上下工夫。深度挖掘主流IP题材，实从蹭IP到造IP的转变。在影片内容上要做到差异化、精品化，现如今是内容为王的时代，内容具备精神高度与文化内涵，弘扬社会主流意识形态，使得网络大电影在娱乐受众的同时，起到一定的教化作用。

　　与此同时，网络大电影的IP开发、剧本写作与拍摄还要考虑市场需求，尊重大众而不是闭门造车。网络大电影可以利用互联网大数据优势，通过对观看网络大电影观众的年龄、行为、喜好、特点等进行分析研究，再“将这些网络大数据进行对比参考，有针对性地去投入和创造，这种“精密计算”而来的影视作品势必拥有更强的竞争力和更高的成功率，这也恰是网络大电影的独特优势。”当然大数据也有其局限性，墨守成规很难有所突破，要将感性创意和理性分析结合起来，才能适应不断变化的观影消费环境。

　　此外可以借助于VR 技术，VR 技术的出现对网络大电影来说是一个难得的机会。“借助 PC 端和移动端观看的优势，VR 技术可以给用户带来独特的视觉体验。对于网络视频平台来说，要提前占领 VR 市场，既能形成自身的优势又能拉开与其他平台的差距。”只有作为源头的制作环节达到更高的层次, 下游掘金吸金的衍生品才能达到更好的营销效果。

　　3.2精准营销

　　营销作为网络大电影产业链的核心，起到承前启后的作用，精品化的制作是重要前提，而精准营销却是网络大电影高回报的命门。与院线电影不同，网络大电影营销费用有限，只有提高营销精准性，才能利用有限资金达到最大的宣传效果。

　　针对网络大电影营销缺乏精准性的问题，可以从两个方面入手：一是网络大电影要对自身有一个准确的定位;二是根据定位精准地将网大推送给受众群体。准确的定位就是通过大数据分析得到的用户题材偏好、观影时间等有效信息，找到核心受众的聚集地和时间点，然后进行点对点精准宣传。

　　网络大电影核心受众主要聚集在微博、贴吧以及直播平台，通过微博大V和网红等意见领袖将信息传递给目标受众。“这些活跃在社交媒体上的意见领袖粉丝数量均在百万甚至千万，信息传播速度快，传播量也是传统媒体所无法企及的。”线上若能巧妙的利用意见领袖的影响力，对网络大电影核心受众进行精准营销，既可以实现有效宣传，又能节省大笔营销费用。

　　3.3多维度盈利

　　目前网络大电影盈利模式单一，主要依靠视频网站的付费分账获取利润，网络大电影应努力发掘多种盈利渠道，通过建立线下网络大电影播映平台、加大IP开发力度，提高IP附加值，利用粉丝经济带动衍生品消费等方式实现多维度盈利。建立线下网大播映平台既可以为电影宣传造势，又可以获得额外收入。此外，制片方应善于挖掘来自其他领域的IP资源，如小说、漫画或电视作品，将其改编成为网络大电影作品，或是根据受众喜好深入挖掘主流IP，建立粉丝基础，努力充当电影IP孵化器。

　　好莱坞高管马丁·戴尔曾经说过：“电影工业的真正价值不在于影片本身能产生多少利润，而在于它为企业与其他领域合作提供多少机会。网络大电影可以将开发的IP授权给其他商家使用，用于生产相关的特许经营产品，将网络大电影热门IP消费的“长尾效应”延续至其他产业，如将影片版权卖给游戏开发公司、出版业及旅游业等。也可以建立电影主题公园，或者制作电影纪念品，既提升了网络大电影的知名度，又能提高网络大电影整体经济收益。

　　结 语 作为伴随互联网视频行业兴起的新业态，网络大电影为视频平台带来了新的增量，也为中国电影产业注入了新鲜血液。从融资、制作、宣发最后到盈利，网络大电影产业链结构逐步趋于完善，但产业链优化仍处于初级阶段，网络大电影核心产业链存在较大的优化空间。制作方、发行方以及播映平台方都在不断探索网络大电影产业链新的发展路径，谋求新的盈利模式，但网络大电影的新突破不是一蹴而就的，唯有各方通力合作才能够推动网络大电影新常态化发展。 参考文献[1]庞冲. 中国动漫产业链发展问题研究[D].对外经济贸易大学,2016。

 2/3   首页 上一页 1 2 3 下一页 尾页