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网络大电影核心产业链优化研究
来源:互联网 luo | 陈成琳 王朝晖
【分  类】 信息科技
【关 键 词】 网络大电影 核心产业链 优化
【来  源】 互联网
【收  录】 中文学术期刊网
正文:

  摘 要:随着互联网与电影产业融合程度的加深,网络大电影发展进入炙热化阶段,其核心产业链有待优化改善。本文在阐述网络大电影产业链现状的同时,针对存在问题提出精品化制作、精准营销及多维度盈利等解决方案,以期完善网络大电影运行机制,更好的把握其未来发展方向。

  关键词:网络大电影核心产业链优化

  引言

  网络大电影,是电影与科技又一次结合的产物。2014年网络大电影的概念被正式提出,爱奇艺将“网络大电影”定义为“投资在50万到400万之间,时长在60分钟以上,没有特别大的造景,制作、拍摄、周期相对较短,核心是故事”。网络大电影是由院线电影、微电影发展而来的一种新媒体电影,它以网络为依托进行播映,可以移动观看,投入较小,门槛低,拍摄周短。近年来,在投资成本、播放时长以及市场规模上网络大电影都有所提高,逐渐接近于传统电影的生产与传播模式。

  从概念提出到现在,网络大电影已经占据了电影市场的大半疆土,受到资本的极力追捧。由于网络大电影兴起时间比较短,学术研究严重缺失,现有文献大多围绕网络大电影概念、现状、原因及前景进行论述,从宏观角度探讨网络大电影产业链的研究屈指可数。本文通过对网络大电影产业链相关理论概念的阐述,及其现状的梳理,针对核心产业链提出优化改进方案,对完善网络大电影运行机制,促进网络大电影市场良性发展有着重要的现实意义。 网络大电影产业链概述 产业链是指“各个产业部门之间存在一定的技术经济关联,其中包含价值链及企业链。”核心产业链的概念是“在产业链概念的基础上提出的, 产业链中涉及的产业活动很多, 但对产业发展效益和升级态势有重要影响的只有其中若干关键环节, 这些关键环节的链接称为核心产业链。”

  电影产业链是指“以电影产品为核心,从其形成到最终消费环节所涉及到的上下游环节各个主体的集合。”吴然(2013)认为“在电影产业中存在着狭义电影产业链和广义电影产业链。狭义电影产业链就是指电影的制片、发行和放映这三个环节,广义电影产业链包括四个环节,即上述三个环节加上后电影产业链——相关衍生产品和其他的发行渠道。”花晖(2015)认为“电影产业链可分为大小产业链,“制片—发行—放映” 三大环节构成了传统的小电影产业链,而大产业链则是在此基础上,主要补充了扩窗发行与衍生品开发两大环节,用以解决产业整体价值链过短、盈利结构单一的根本问题。”

  简而言之,电影产业链基本上包括前期投融资、影片制作、宣发、电影放映及最后的盈利环节。网络大电影是电影产业的重要组成部分,其产业链同样由融资、制作、营销、放映及盈利等环节构成。根据核心产业链概念,网络大电影核心产业链则包括制作、营销与盈利三个关键环节,对其进行优化改进,可以使得网络大电影创造出更高的价值,获得更多的利润回报,最终推动网络大电影实现质的飞跃。

  1.1网络大电影的制作主体

  网络大电影因其准入门槛低,拍摄周期短,体量及投资规模不大,给许多怀有电影梦想的人和团队创造了机会。行业的发展必定会催生出新兴公司,许多网络大电影公司如雨后春笋纷纷涌现,包括淘梦、七娱乐、奇树有鱼、映美传媒、新片场等优质团队,他们拥有强大的制作能力,以及丰富的宣发经验和资源。他们最初通过众筹融资与内容制作方合作,从中赚取利润,最后进军整个网络大电影产业链,不断做大做强。随着网络大电影的发展壮大,不少院线、明星,甚至视频播放平台都加入到网络大电影中来,试图分一杯羹。如著名导演张国立、王晶、高群书,明星团队郑恺工作室等都转战网络大电影。爱奇艺如今也不仅作为平台方,更是参与到网络大电影项目运作中,与大师级创作者、著名电影学院合作制片,努力把网络大电影制作推向精品化。

  1.2网络大电影的播映平台

  网络大电影的播映平台在其产业链中扮演重要角色,它不同于其他电影在传统院线放映,而是借助互联网视频播放平台,实行付费点播制。视频网站网络大电影的合作模式一般都是根据是否独家播放进行划分,现阶段独播为主要合作模式。爱奇艺、腾讯、优酷、乐视及搜狐是网络大电影主要的播放平台,其中“爱奇艺2017年全网上线网大约1900部,爱奇艺上线1321部,约占全网的69.5%,播放量市场份额为57.01%,”可谓是视频网站中的领头羊;腾讯视频因其独有的社交属性,凭借腾讯娱乐、腾讯新闻、QQ空间及QQ弹窗,具有强大的导流优势,平台网大播放量一直遥遥领先;乐视相比于其他视频网站,最大的优势就是它不仅拥有PC端和APP端,还拥有电视端,并且电视端的会员数量远远大于前两者。

  1.3网络大电影的受众群体

  网络大电影最主要的受众是网民,是视频网站的付费会员,他们在视频网站的有效付费点播次数直接决定了网络大电影合作方的收益。根据中国互联网信息中心发布的《第41次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2017年12月,“中国网民规模达7.72亿,普及率达到55.8%,超过全球平均水平(51.7%)4.1个百分点,超过亚洲平均水平(46.7%)9.1个百分点。全年共计新增网民4074万人,增长率为5.6%,中国网民规模继续保持平稳增长。”“腾讯视频截至2018年2月28日的付费会员总数达到6259万,根据爱奇艺招股书更新文件,爱奇艺会员数也突破了6000万,达到6010万。”由此可见,网民规模在不断增加,且随着付费消费文化的不断深入,视频网站付费会员数也会不断增多,这将为网络大电影未来发展提供重要的盈利保障。

  网络大电影的核心受众群体主要集中于年龄在18-35岁之间,月收入在0-4000元之间的二、三线城市的青年群体,被广泛称之为“小镇青年”,其中男性居多,女性大多为潜在消费者。网络大电影较院线电影题材更为开放新颖,价格便宜,受众通过观看能够打发闲暇时间,甚至可以起到解压效果。

  网络大电影核心产业链现状分析 网络大电影经过三年的摸索尝试,现已独具规模,资金的涌入,分账天花板的不断打破,使得网络大电影经历了前所未有的喷井式发展,数量增长超过了市场预期。在这爆发式态势背后,网络大电影核心产业链已不能支撑其进一步发展,制作模式存在隐患、营销方式缺乏精准性、盈利渠道单一等一系列问题,成为制约网络大电影发展的瓶颈。

  2.1制作模式存在隐患

  网络大电影发展至今,题材和内容一直被诟病,不仅题材老旧,内容低俗,还一度蹭热点,通过打擦边球来赚取高点击量。网络大电影主要是院线较为少见的电影题材,多以惊悚、爱情、喜剧、剧情类型为主,如僵尸、捉鬼等恐怖类型的电影。《道士出山》《一路囧途》和《我就是潘金莲》等网络大电影,片名都是以“仿”的形式试图与院线热门电影发生关联,借助院线电影强大的感召力来获得高点击率,但是在影片内容上却缺乏亮点。一些网络大电影甚至利用黄色和暴力镜头博人眼球,增加观众的点击欲望。

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