摘 要：采用文献资料法，逻辑推理法进行了“供给侧改革”对我国城市社区体育产业与健康服务业发展的现状分析、社区体育产业与健康服务业融合发展的可行性分析。研究表明：通过这两个产业在资源、产品、市场三方面全面对接以渗透融合、重组融合和延伸融合的三种融合模式，从而催生新的产业业态。并对这两个产业融合的发展提出了建议。

　　关键词：体育产业;健康服务业;产业融合;供给侧改革;社区

　　The analysis on a model of the integration of community sports industry and health service industry from the perspective of supply side reform

　　WANG Gang-jun，LI Xiao-hong

　　(Foshan Science and Technology College,Physical Education Department, Foshan, Guangdong 528000,China)

　　Abstract:by using the method of literature, logical reasoning method,the study analyse the present situation of "Supply side reform" to the development of China's urban community sports industry and health service industry and the feasibility of the Integrated development of community sports industry and health services. Study shows that: through the two industries in comprehensive docking from three aspects of resources,products and markets,the integration of the three modes of penetration fusion,recombination fusion, extension fusion create a new industry formats. And Offer a proposal of the development of the integration of the two industries.

　　Key words:sports industry; health service industry; industrial integration; supply-side reform ;community

　　产业融合既是一种经济现象，也是一种动态发展过程，产业融合不仅能够催生新型业态、优化产业结构、提升技术创新和体制创新的效能，而且使参与融合的产业产生了新的经济增长点和专业附加，促进融合产业的共同发展[1]。

　　随着我国城市化进程的快速发展，城市社区经济在现代服务业中的地位日益凸显，尤其是近年来关乎大众健康促进的经济发展方式更是成为本届政府关注的重点。针对城市社区而言，健康促进经济主要由体育产业和健康服务业共同构成市场化的基础。然而，目前我国城市社区的健康促进经济仍然十分薄弱，为了既要满足大众的健康需求，又要促进社区产业经济的发展效益，必须以“供给侧改革”的新常态经济发展理念，研究社区体育产业与健康服务业的产业融合或是业态间的融合发展，创新产业融合模式，促进城市社区健康促进经济的可持续发展。

　　1 供给侧改革对社区体育产业与健康服务业发展的现状分析

　　1.1 供给侧改革提出背景

　　2015年11月10日，国家主席习近平主持召开中央财经领导小组第十一次会议，会上首次提出供给侧改革，习近平表示：“在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革，着力提高供给体系质量和效益，增强经济持续增长动力。”不久，在APEC会议上习近平总书记又再次提出供给侧改革，指出要解决世界经济深层次问题，单纯靠货币刺激政策是不够的，必须下决心在推进经济结构性改革方面做更大努力，使供给体系更适应需求结构的变化。

　　供给侧改革是指从生产端入手，通过优化劳动力、资本、土地、技术、管理等要素配置，激发创新创业活力，推动新技术、新产业、新业态蓬勃发展[2]。强调在供给角度实施结构集优化、增加有效供给的中长期视野的宏观调控。

　　“供需不匹配”是理解供给侧改革最基本的背景。近年来，伴随着投资增速下降、人口红利减少、劳动力成本上升、外贸持续萎缩等，经济被迫进入中高速发展，而供给侧改革正是在经济新常态下诞生的一种新的话语体系，并频频出现在国家宏观调控政策中。供给侧改革从短期来看是为了应对经济下行压力，长期来看则是为了解决供需矛盾，以结构性改革助推中国经济提质增效，建立“供需相匹配”的新经济结构[3]。

　　随着经济的发展和人们收入水平的提高，人们的物质和文化生活的需要也随之提高并且日趋多元化，以至于当下出现了供给不适应需求的状况。供给过剩与供给不足并存，突出的问题是有效供给不能满足有效需求。由于有效供给不足，导致国内有效需求外溢。近年来，中国居民在海外消费持续升温的种种狂购现象，说明了中国经济需求很旺盛，只是国内产品供给效益、品质低下，无法满足民众升级的消费需求，也就是“供需错位”。正是这种“供需错位”的大背景下，国家提出供给侧改革的经济改革主张，实际上是寻求一种经济增长的新思路，强调通过优化供给侧刺激有效需求增加进而促进经济增长，本质上是一种提高全要素生产率的经济改革模式。

　　1.2 社区体育产业与健康服务业目前存在的供给问题

　　体育产业的经营主体是体育公司或企业，而健康服务业的经营主体则是医疗保健和养生养老机构以经营服务方式向全体居民提供健康公共服务产品。从城市社区来看，这两个产业主要通过社区健身俱乐部、社区卫生服务中心和社区养老中心三方面组成社区健康促进经济系统，因此，研究社区体育产业和健康服务业其实就是分析上述三方面的产业业态情况，以便更有针对性地观察和发现问题。

　　首先来看社区体育产业，主要通过健身俱乐部向大众提供健身产品服务为特征;尽管随着人民物质文化生活和健身意识的提高而促进了健身市场需求的快速增长，但由于现代健身俱乐部的运营方式属于“泊来品”，人们对东西方体育文化存在认识上的差异，致使目前我国健身市场化程度仍然不高、经营模式单一、缺乏技术创新、普遍存在同质化的发展现象，缺少自身的特色和准确的市场定位，形成了无效供给。另外，由于经营成本上升、压力增大 、价格战不可避免，再加上行业监管缺失、无序竞争严重，能够满足大众健身需求的高质量产品短缺，对客服务水平降低而导致供需错位。

　　再来看社区健康服务业，一是总体处于起步阶段，结构单一，中高端健康服务市场份额小、知名品牌少，产业带动作用还不大，健康服务业尚未形成一个以人的“个性化健康需求”为目标，能够针对性地系统、周全、终身解决个人健康问题的服务体系。二是健康服务业资源分布不平衡，供求矛盾突出;医疗机构和卫生专业技术人员等资源的增长远落后于人口的增长，健康产业的服务理念、经营管理理念以及服务态度和服务水平与消费者的需求脱节，是明显的有效供给不足。三是健康服务业产业体系不完整，产业链偏短;目前，我国健康服务业与医疗机构、旅游业、保险业、教育业、信息和通信技术产业等相关产业还缺乏互动合作与资源共享。例如，保险公司和健康管理机构之间还没有建立良性的合作机制，业务总体发展水平距离居民的需求还相差甚远。总之，由于体制机制原因以及该行业的产业深度挖掘意识不强，缺乏统一规则和通盘考虑，健康服务业应有的产业链条没有很好地拓展开来，应有的产业关联和产业波及效应没有很好地释放。四是健康服务教育体系不健全，从业人员素质不高，相关人才欠缺。长期以来，我国对医学理念理论和医学技术非常重视，培养了大量卫生技术人才，但对健康教育特别是健康旅游服务相关的重视不够，有关健康服务管理方面的学科与人才体系尚未建立健全，健康服务专业性人才资源无论在数量和质量上均难以满足健康服务业发展的需要[3]。

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