西安外国语大学

　　毕业论文任务书(开题报告)

　　毕业论文题目：

　　县域旅游景区一体化营销和联合开发研究

　　------以山西省曲沃县为例

　　任务起止日期 ： 2010年1月20日 至2010 年5月20日

　　毕业论文主要内容及参考文献综述：

　　[主要内容]

　　县域旅游景区一体化营销和联合开发是在当前区域一体化的大背景下，针对旅游资源区位非优区该如何生存与发展所进行的尝试性探索。本文以三晋古都—山西省曲沃县为例，从其资源禀赋，旅游发展现状，存在问题及其生存环境出发，深入解析了山西省曲沃县所面临的旅游市场环境和潜在威胁，并就其应如何在市场袭夺机制下发展旅游业提出了一些意见，为新时代背景下的曲沃旅游业更好更快发展提供了一些可行参考。

　　[文献综述]

　　区域一体化的浪潮使得每个旅游目的地不再是一个孤立单元，取而代之的是目的地之间的各种共生共存关系;但是由于旅游资源的有限性，分布的不平衡性，地区或旅游地之间的竞争不可避免;而区域内同类型旅游地之间，竞争更为激烈。因此，如何在竞争中合作，在合作中竞争，以“竞合”为指导思想，从而实现旅游目的地之间的共赢已经成为重塑新型旅游区域关系的关键。区域旅游是指以人类旅游活动为主体，以旅游观光对象为客体，并由其他人文与自然要素交织而成的指定旅游区域的旅游地域系统。国内有关区域旅游竞争力的理论设想研究起源于1999年，黎洁，赵西萍分析了“国际旅游竞争力”的内涵，并用波特的产业国际竞争力“钻石模型”分析了国际旅游竞争力的影响因素和我国旅游产业国际竞争的四个演进阶段;李芸将影响区域旅游竞争的主要因素归纳为资源条件、需求条件、旅游环境、旅游管理和介入机会五个方面;张明清，刘超提出旅游产业国际竞争力应当体现在旅游产品竞争力、旅游企业竞争力和旅游产业竞争力三个层面上;周常春，保继刚将城市旅游竞争力的影响因素划分为绝对因素和相对因素。国外研究普遍认为影响区域旅游竞争力的因素是多方面的，他们首先从系统的角度研究影响旅游竞争的因素：N.leiper认为决定一个旅游系统发展状况的四个因素是客源地区域、目的地区域、旅行路径和旅游产业本身;R.Mill&A.Morrison为区域旅游系统的几个要素是由多层次的功能关系和空间关系共同编织成一个复杂系统;C.Gunn提出旅游功能系统的概念，认为作为一个动态系统，旅游系统应答功能由旅游吸引物、服务与设施、交通、信息与引导和旅游者五个部分组成等。面对如此激烈的旅游竞争环境，近年来国内外学者立足于不同角度，仁者见仁，智者见智，提出了很多富于建设性的观点。总结起来，可归纳为以下三个方面：竞争性策略、合作性策略和“竞合”策略三方面。如张凌云对旅游地空间竞争的交叉弹性分析;蒋祖云的浙江中西部风景区区域旅游合作构想;吴泓，顾朝林(2004)应用共生理论来探讨淮海经济区区域旅游“竞合”关系等，为形成一个良性的区域旅游互补体系，从而实现旅游区域的整体利益奠定了基础。

　　指导教师 (签名)

　　年 月 日

　　【题目】县域旅游景区一体化营销和联合开发研究

　　——以山西省曲沃县为例

　　【内容摘要】

　　区域一体化使得每个旅游地不再是一个孤立单元，取而代之的是目的地之间的各种共生共存关系;但是由于旅游资源的有限性及其分布的不平衡性，地区或旅游地之间的竞争不可避免;而区域内同类型的旅游地之间，竞争更为激烈。山西省曲沃县历史悠久，旅游资源种类齐全,得天独厚;但旅游业起步较晚,发展相对滞后。县域内各景区景点多半各自为政，缺乏必要的交流沟通，从而导致目的地间协调性较差，资源重复配置现象严重，效率低下;与此同时，毗连襄汾、闻喜、绛县、翼城、侯马等县市，处于运城，临汾，晋城三个地级市的交界地带，周边地区在为曲沃提供潜在游客市场的同时，也对曲沃的潜在游客市场进行新一轮抢夺分割，曲沃旅游业在竞争日趋白热化的今天，生存空间异常严峻。研究认为：为求得市场袭夺下的曲沃县旅游业的长足发展，在旅游资源的整合方面必须转变思路，以合作为主线，秉持“竞合”思想;与此同时，从县域组合的角度，坚持“形象驱动，区域联动，交通可达性，政府引导”路线，积极落实，稳步前进，从而实现整个地区的整体效益。

　　【关键词】曲沃县;袭夺;竞争与联合开发

　　提 纲

　　一、引言

　　二、国内外相关研究进展

　　(一)区域旅游

　　(二)区域旅游产业竞争力的形成机制和影响因素的研究

　　(三)区域旅游产业竞争力提升策略研究

　　(四)区域旅游竞争与合作的基础

　　1.资源具有相似性或互补性

　　2.旅游区域联系的便利性

　　三、市场袭夺的形成机制及其影响

　　(一)资源非优区

　　(二)市场袭夺机制的形成及影响

　　1.资源区位及其影响

　　2.市场区位及其影响

　　3.交通区位及其影响

　　4.市场营销因素及其影响

　　5. 政府的政策导向因素及其影响

　　四、山西省曲沃县旅游业发展现状与存在问题

　　(一)曲沃县简况

　　(二)旅游业发展现状

　　1.磨盘岭生态农业观光旅游区

　　2.太子滩

　　3.景明风景旅游区

　　(三)存在问题

　　五、山西省曲沃县旅游市场袭夺的现状，成因与影响

　　(一)旅游竞争中周边地区对曲沃县旅游市场的袭夺

　　(二)县域内各旅游景区之间的袭夺

　　(三)市场袭夺对曲沃县旅游业发展的影响

　　六、山西省曲沃县县域旅游景区一体化营销和联合开发

　　(一)一体化营销和联合开发的意义

　　1. 提高整体实力，实现全局共赢

　　2. 资源信息共享，降低运作成本

　　(二)旅游景区一体化营销和联合开发的路径选择

　　1.形象驱动

　　2.区域联动

　　3.交通可达性

　　4.政府引导

　　(三)一体化营销的管理制度创新

　　七、结论

　　县域旅游景区一体化营销和联合开发研究

　　-------以山西省曲沃县为例

　　我国旅游业自上世纪80年代启动以来，历经20余载的高速发展，总体规模已经十分可观。近年来，随着人民生活质量的不断提高，产业结构的进一步调整，旅游业的前景越来越广阔。中国旅游业在取得蓬勃发展的同时也经历着深刻的重组变化:景区景点与区域大旅游之间矛盾突出,区域正在取代单个的景区景点而成为旅游竞争的主体参与单位。面对更为激烈的旅游竞争环境，如何在竞争中合作，在合作中竞争，恰当地把握“竞合”的平衡度并采用适合的营销策略以期达到区域整体利益的最大化被逐渐提上日程。

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